(오양심칼럼)세계문화강국의 국가 브랜드

[대한방송연합뉴스]

   박근혜 대통령은 버락오바마 대통령의 초청으로 2015년 9월 14일부터 18일까지 미국을 공식 방문했다. 잠수함 탄도미사일 발사 등 북한의 도발 위협이 점차 강해지고 있는 상황이어서 유엔참석 등을 위해 방문한 것이다. 그 와중에도 박근혜 대통령은 1979년 문을 연 뉴욕 한국문화원에서 '한국 전통문화의 재발견'이라는 주제로 열린 케이 컬쳐(K-Culture)와 한국의 국가 브랜드 체험 행사에 참석했다.

   국가경쟁력을 나타내는 국가브랜드 전시에 참석한 박근혜대통령은 '2014 미스 USA'이자 태권도 4단 유단자로 세계태권도연맹(WTF)의 태권도 홍보대사인 니아 산체스(25)관장 등 문화예술. 학술. 스포츠. 패션계는 물론 한국전쟁 참전 용사와 학생 등으로 새롭게 발족한 16명의 K컬처 서포터즈 발대식과 K컬처 체험관을 일일이 둘러보았다.

   문화원 1층에서는 대한민국 국가브랜드 사업의 일환으로 제작된 한· 미 중요 인사들의 '한국다움'에 관한 릴레이 영상을 관람했다. 한국문화와 관광콘텐츠를 담은 '인터랙티브 도어' 등을 체험했다. 6층 문화원에서는 한식과 한복, 공예품 등 한국의 전통문화를 실물과 함께 관람했다. 최신 쌍방향 미디어 전시기법으로 소개한 케이 컬처 체험관을 둘러보고 문화상품들에 인증마크도 부착했다.

   국가브랜드(nation brand)는 국가에 대한 이미지를 유ㆍ무형의 가치로 총합한 것이다. 한 국가의 인지도ㆍ호감도ㆍ신뢰도 등 유형, 무형의 가치들을 총합한 것으로, 이것을 지수화한 것을 국가브랜드지수라고 한다. 국가브랜드는 일종의 국가경쟁력을 나타내는 중요한 요소로 인식되고 있다.

   우리나라 정부에서도 국가브랜드가 국가 위상, 국민, 상품, 기업에 대한 평가에 지대한 영향을 미친다는 인식이 지배적이다. 국가적 차원에서 이를 체계적이고 종합적으로 전략화 및 관리목적으로 2009년 1월 22일 대통령 직속의 국가브랜드위원회를 설치했다. 삼성경제연구소가 공동 개발한 국가브랜드지수를 경제/기업, 과학/기술, 인프라, 정책/제도, 전통문화/자연, 현대문화, 국민 등의 항목을 실체와 이미지 부분으로 구분하여 매년 조사 발표하고 있다.

   문화체육관광부 소속의 해외문화홍보원인 한국문화원은 해외에서 한국 문화를 널리 알리는 기관이다. 1979년 일본에 도쿄문화원이 생겼고, 같은 해 12월에 뉴욕문화원이 문을 열었으며 현재 총 28개의 문화원이 개설되어 있다. 하지만 국가브랜드 전시를 위해, 현직 대통령이 뉴욕의 한국문화원을 방문한 것은 이번이 처음이다.

   정부는, 한국인의 정체성을 드러내는 국가 브랜드 확산을 위해 '우수문화상품' 인증마크를 새롭게 개편했다. 기존의 태극문양에서 한복 옷고름과 태극 색상이 곁들여진 디자인으로 탈바꿈한 것이다. 기존 인증마크가 만들어진지 10년 만의 변화다. 부디 박근혜대통령의 뉴욕 한국문화원 방문을 계기로, 한국의 문화융성과 창조경제의 중요성이 강조되어, 대한민국의 국가브랜드가 세계문화강국으로 거듭났으면 하는 바람이다.

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